私たちが経験している深刻な気候変動は、これまでにないほど深刻な脅威であり、多くのさまざまな企業や組織が、さまざまな原因の使用を減らすことで、より良い取り組みをし、より環境に優しいよう努めています。
日常生活を送りながら、習慣をより環境に優しいものに変えるのは簡単ではありません。一部の企業は持続可能性と透明性を高めるためにより良い慣行を採用していますが、他の企業は意識の高い消費者を利用して、必要な作業を行わずに製品にグリーンラベルを付けることを選択しています。確認する 電気自動車が環境に良い理由のほとんどは.
そこで、グリーン マーケティングとグリーンウォッシング現象を詳しく掘り下げ、この 2 つを区別してみましょう。
クイックリンク
グリーンウォッシングとは何ですか?
では、グリーンウォッシングとは何を意味するのでしょうか？この用語は、企業が実際よりも持続可能であるかのように装って消費者を誤解させる場合に適用されます。つまり、企業が舞台裏で必要な作業を行わずに自らをグリーンに塗り、企業の環境活動や製品やサービスの環境上の利点について消費者を欺いているのです。
グリーンウォッシングの実践とは、企業が対象者の目に社会的および/または環境的責任があるように見せるために、事実や真実を偽って伝える明白な情報および暗示的な情報を一般の人々に伝える行為です。
環境に配慮するためには、単にそうしているふりをするだけでは不十分です。企業としては、自社の製品が持続可能な方法で購入されるようにする必要があります。労働者に公正な賃金を支払います。再利用可能またはリサイクル可能な梱包材などを使用します。これらは、グリーン ビジネスとみなされるために満たす必要があるいくつかのポイントにすぎません。裏付けなく主張し、透明性を隠し、消費者が検証できるように証拠を提供するだけでは十分ではありません。
多くの企業は、環境に配慮する消費者から利益を得たいと考えていますが、既存の運用パターンを変更して収益を脅かすことはしたくないため、言葉だけは言ってそのまま放置します。
グリーンウォッシングは、化学物質のボトルに森のイメージを入れるなど、「自然」の印象を与えるためにブランド名や製品名を変更することが多いのが特徴です。
自らを実際よりも環境に優しい企業であると主張する企業の例として、シェル インターナショナルを挙げてみましょう。公式サイトを閲覧する場合 シェル用 を参照すると、同社の気候目標が表示されます。「シェルの目標は、2050 年までにネット・ゼロ・エネルギー企業になることです。」
シェルは石油会社です。排出量を削減し、自らを自然保護の白い（むしろ緑の）天使のように見せようとする試みにもかかわらず、同社は実際には石油会社であるため、本質的には環境に害を与えている。
実際に害を及ぼしながら、気候変動への取り組みを支援していると主張するのは、控えめに言っても逆効果に思えます。確認する 二酸化炭素排出量を計算するための最高の無料アプリとその削減方法.
グリーンマーケティングとは何ですか?
グリーン マーケティングまたはエコ マーケティングは、マーケティングしている製品が実際にグリーンである、つまり環境を念頭に置いて作られている場合に適用されます。これは、特定の製品が環境にプラスの影響を与えたり、マイナスの影響を排除したりすることを目的とした、特定の企業のためのマーケティング活動です。
この用語には、製品の最終結果だけでなく、生産のあらゆる部分が含まれます。それはどこで生産されたのか、また労働年齢に達した労働者はその仕事に対して公正な賃金を支払っているのか?同社は製品の材料をどのように調達したのでしょうか?それらは持続可能な方法で調達されたのでしょうか?また、サービス間サービスが環境に与える影響は何ですか?
次に、製品が製造された後、どのように梱包されるのでしょうか。リサイクルされた梱包材が使用されていますか?要は、ビジネスは持続可能性に重点を置いているか、またその実践は透明か、ということになります。
結局のところ、公正な労働や持続可能な包装を使用していると主張しても、消費者がその主張を簡単に検証できなければ意味がありません。
グリーンマーケティングとは、事業会社が環境配慮型商品（社会や自然環境に悪影響を及ぼさない商品）を取り扱い、環境責任への強い取り組みと特定の管理の枠組みの中でマーケティング活動を行うことを中心としています。自然環境を確実に保護し、害を及ぼさないようにすること。グリーン マーケティングのほとんどの定義は、これらの軸を中心に展開されます。
これらのボックスをすべてチェックすると、企業として、外観を緑にペイントしたりグリーンウォッシングを実践したりするのではなく、環境に優しいマーケティングを実践に取り入れていることになります。それは紙一重です。
グリーンウォッシングをどのように検出しますか?
グリーンウォッシングはわかりにくい場合もありますが、企業がグリーンウォッシングを行う場合にはそれを認識できます。ただ警戒して調査を行う必要があります。
1. 主張を検証してもらえますか?
何度か述べたように、グリーン マーケティングを使用する企業は、その取り組みについて透明性を持っています。彼女はあなたに自分が何をしたのかを知り、あなたの研究で彼女の行動を見てもらいたいと考えています。そのため、何でも我慢してしまう傾向があり、自分の言葉を確認しやすいのです。
しかし、ブランドが実際よりも環境に配慮しているふりをしている場合、そのブランドは透明ではありません。彼らの主張が支持されているかどうかを確認するために使用できるリンクや追加情報は提供されていません。ビデオや写真はなく、おそらく環境に優しく持続可能な商品がどのように生産され、どのようにパッケージ化されるかなどを示すものは何もありません。
企業が、それが本物かどうかを見分ける方法を提供せずに自社の環境への取り組みを賞賛する場合、それはグリーンウォッシングの兆候です。
2. 曖昧さは良い兆候ではありません
グリーンウォッシング企業は、エコ、持続可能性、フェアトレード、リサイクル可能、プラスチックフリーなどの用語を好んで使用します。あたかも持続可能性を単に適切な用語を使用することに還元できるかのように。
これらは SEO とうまく機能するため、バズワードとして好まれています。より環境に配慮しようとしている意識の高い買い物客の多くは、ビジネスをサポートするかどうかを決定する際に環境に注目しています。そのため、企業は屋上から彼らに声をかけることを選択します。彼女は、誤解を招く詳細をウェブサイトや広告キャンペーン全体に広めようとしたり、インタビューで使用したり、その他できる限りあらゆる場所で使用したりしています。
曖昧なバズワードの簡単な例としては、明確な目標を示さずに、より環境に優しい取り組みを行っていると述べている企業が挙げられます。あるいは、持続可能性に重点を置いていると述べているが、どのようにして持続可能性を高めようとしているのかについては正確には示されていない。
緑のファサードを押して崩れ始めたら、それは古典的なグリーンウォッシングです。環境に配慮しようと頑張っているなら、ぜひチェックしてみてください... あなたに役立つオンライン ショッピング アドオン.
3. 焦点を変えていますか?
グリーンウォッシングのもう 1 つの兆候は、方向性の誤りです。たとえば、ある企業が製品にプラスチックを含まないパッケージを使用していると宣言したとします。これは検証可能な事実であり、驚くべきことです。
しかし、ある優れた製品を誇らしげに展示するその同じ企業は、他のことについても沈黙している。たとえば、その製品が低賃金でほとんどが未成年の労働者によって搾取工場で生産されているという事実など。ファスト ファッションがこのカテゴリに分類されることが多いようですが、代替品もあります。ファストファッションを支持したくないなら、そうしてください スローファッション その代わりに。
シェルを使用した前述の例もここに当てはまります。はい、同社が排出量を改善し、より環境に優しい目標を設定する方法は信じられないほどです。しかし、石油を求めて環境破壊を続けていることは否定できません。結局のところ、それはグリーンウォッシングです。
できる限りのことはするが、自分に厳しくなりすぎないでください
消費者として、企業をナビゲートし、環境にとって正しい選択をすることは、多くの場合困難です。
残念ながら、私たちは資本主義に支配された世界に住んでおり、地球を救いたいという皆さんの願いも含めて、企業はあらゆるものを収益化するために最善を尽くしています。顧客をターゲットにし、環境への悪影響を改善、軽減しようとする正しい行動をとっている企業もあります。他の企業は簡単な方法を選択し、必要な作業を行わずに流行語を投げかけます。
持続可能な生活を送ることは難しいかもしれませんが、最終的にできることは最善を尽くすことだけです。グリーンウォッシングを実践している企業には近づかないでください。できることなら、サポートしないでください。正しい選択をするように努めますが、自分自身に厳しくなりすぎないようにしてください。閲覧できるようになりました 地球を救う最高のテクノロジー.
